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微信小程序:进军物联网的船票

2017-1-11 08:54

摘要: 微信小程序,简称CX,是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。小程序带着激活线下的使命,为抢先布局物联网楔入一颗坚固的钉子。无疑,从这个层面来 ...
 微信小程序,简称CX,是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。 
    小程序带着激活线下的使命,为抢先布局物联网楔入一颗坚固的钉子。无疑,从这个层面来讲,小程序的出现是革命性的布局,依靠微信这艘豪华战舰,很多人可以拿到进军物联网世界的船票。 
    连接人与人,连接人与服务,连接人与物,连接一切……微信小程序推出后,腾讯在微信月活跃用户数达8.7亿的基础上,向既定战略又迈出了坚实一步。 
    在线上用户趋于饱和和微信试水服务号效果不佳的前提下,微信用小程序接棒服务号,力求在建立人与服务的连接上寻求突破。人与服务涉及所有线下,用完即走,此举会把所有创业者的目光吸引到线下。 
小程序释放了手机,更释放了商机 
    仿佛在一夜之间,无数手机用户拥有了一种全新的便捷体验。人们在朋友圈里纷纷欢呼,“从此,手机里安装的APP可以尽情删除了。” 
    其实,这种体验更如同释放了一个具有无限商业潜力的市场。有业内人士说,有了小程序后,人们可以将衣食住行、吃喝玩乐等所有应用场景,通过扫描二维码建立人与服务之间的连接,从而向物联网过渡,攫取背后巨大的商业价值。 
    根据国际电信联盟(ITU)发布的ITU互联网报告,物联网把任何物品与互联网相连接,进行信息交换和通信,以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理,这是一种全新的商业网络。 
    有人分析认为,小程序已有了激活物联网的先天条件。小程序出现后,微信不仅仅承担移动互联网“入口”的功能,小程序更大的价值在于激活所有线下应用场景,通过培养用户使用习惯建立最短使用路径,所有的营销都会进入物联网,所有的物品可能都会通过小程序进行连接。 
人们回归生活,更应顺势而为 
    用张小龙的话说,小程序激活的是线下场景。在过度依赖移动互联网的今天,这种激活无疑也是一种回归,即回归生活。 
    这两天,很多网友通过朋友圈设置了这样一个生活场景,来诠释小程序的功能:外出旅游需要入住酒店。如果恰好有一款集预订和支付于一体的酒店服务小程序,在微信这个超级入口下,通过线下布点,用户只需要扫描一下二维码,就可以绕开“携程”或者“去哪儿”这样的专业APP,实现自己的服务需求。 
    来自腾讯官方的统计表明,目前,微信已有数百款小程序,大多涉及吃喝玩乐和衣食住行等,这些最易铺开、应用最广泛的生活场景,也是最易将线下资源聚拢的生活场景。 
    因此,有业内人士分析指出,这种应用场景下拥有三个关键点:第一,渠道是二维码,第二,核心是行业资源,第三,工具是开发一款小程序。如果上述三个条件达到,那么通过小程序高效率地聚拢资源完全成为可能,线下布局和社群营销也水到渠成了。 
    在这样的生态之下,普通的创业者该怎样顺势而为?有人给出了建议:利用小程序去构建经营模式,激活资源,培养用户习惯,进而实现变现和盈利,这将完全是另外一番天地。小程序提供了最便捷、最直达的连接路径,下一个风口或许会让资源的抢夺愈演愈烈,但这恰恰是互联网+的本质,回归到物质世界和生活本身。 
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