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iPod停产了,但它的剪影广告永远难忘

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发表于 2022-5-13 14:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 fish1352 于 2022-5-13 14:53 编辑 ! @9 |/ X$ L# M, J3 z7 N
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5月11日凌晨,苹果官方正式宣布 iPod 的产品线正式停止,且后续不会再推出有关该产品线的新品。7 b( S4 Y0 Z3 L! N0 V! ?! ]2 i
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3 E. [% D, m4 \% B) G已经过20年时间考验,有过数次产品更迭,曾改变整个数字音乐界的iPod产品线,就在这条并不起眼的声明宣告下,正式宣告结束。- |3 B! w2 O7 ?/ j6 Z
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+ T+ B( C6 V2 c8 M4 K+ }' U在它漫长生命周期内,iPod这一产品固然缔造出无数成就,但随着更多电子设备的出现,这种便携音乐播放器还是慢慢淡出了消费者们的视野。
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3 s& D  h, l1 k0 Y/ x如今我们再回忆起iPod系列产品,浮现于脑海的,大多还是有关青春的青涩念想,以及它逐渐变得模糊的手感与外形。$ D5 i0 Q* Y: Y2 m% ]7 P% t

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而相较之下,更能鲜活地存在于心的,恐怕还是它那一系列浓墨重彩的剪影广告
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9 ]7 c, }% w1 R) q2 w; Q( c  }( l6 r0 ?DNA唤起: U& F. P# x+ Y7 K% w
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# m: }2 B+ F" G  {6 L6 `$ l6 o/ P$ d3 q* g在2001 年 10 月 23 日,史蒂夫·乔布斯于苹果公司的Infinite Loop园区的一间小屋子内,用简单的PPT向台下的数十位观众展示了自家的新产品:iPod。
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* _. d: M+ `6 |1 f, A2 x$ p这是苹果公司iPod系列的第一款产品,它有着5GB存储容量,可容纳1000首歌曲,售价为399美元。
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在这时,乔布斯将iPod称为一种“具有革命性的产品”,但它其实并不是头一款进入市场的移动播放器。也是因此,最初的iPod并未得到爆炸性的反馈,而是因为高价等原因遭到质疑。6 ]* _6 r1 y2 @5 ]( m. ~

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1 x& v' M9 J1 c/ P随着iPod的推出,苹果也发布了第一条以它为主角的广告:/ m. x$ G* q8 `1 v3 q6 }% C! D6 c

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在狭小的房间内,一位男性听着iPod播放的音乐,开始起舞,左右摇摆,最后把它放进自己的上衣口袋里。4 }1 O* S! ]8 F, j- H
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9 j( O2 g+ `1 v( ?) s, h) P这是iPod的第一款广告,以如今的视角来看,它甚至称得上“平平无奇”,而广告的内容,也是在强调这款产品的最大优势:便携性。
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跟其内容一样,这一广告的效果同样并不出彩。苹果广告公司创意总监指出,由于使用了“真人”演员的原因,这条广告变得很难吸引所有人。且内容观感不佳,让人感觉它展示的是一个“试图让自己变得很酷”的年轻人。
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虽说广告效果一般,且产品并不被十分看好,但在“便携性”“易操作”“容量大”等优点的加持下,在发布当年,苹果已经售出了十二万台iPod。
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! O1 o- H4 D9 t& h在这之后,苹果又继续更新了iPod的设计,推出了第二代iPod:
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升级触摸滚轮,可与windows系统同步
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2 Y, m7 M& p- ?7 Y3 w  f% R! m( f9 Q" h& z% H. I$ i) o+ X# U
以及第三代:
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全触摸操控,增加USB接口- W  E6 Q- `" _  a, \, K: Z' c
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0 u6 c/ y& O% x: Q0 B" d+ W+ X- U/ F随着关键技术的更新,iPod的使用感开始极大提高, iTunes音乐商店的推出,以及USB接口的出现,给iPod带来第一个重要节点:在三代发售的两个月内,IPod就达到了累计销量一百万台的成就。. _' g+ R, O# k+ u  y

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3 C; q" b/ ]( j! ~5 h$ C8 w而第二个关键节点,也随着销量的暴涨随之而来:iPod系列标志性的剪影广告。
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5 [; E5 M8 c8 j! `8 {6 [, f  c说起“广告比产品本身更具有记忆点”的消费品,iPod系列算是其中最具代表性的一款。% N: `" d; Y1 p0 T+ g
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7 b0 Y5 w( n9 a, ^在2003年的秋季,也是iPod第三代推出的同年,一系列极具冲击感的广告,开始出现在世界各地的街头。
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它正是如今仍被称为“营销范本”的iPod标志性剪影广告。
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2 n' e  o1 }4 S* ~( k: Z$ D9 X& N4 X% f该系列广告,由与苹果合作的广告代理商TBWA/Chiat/Day设计。在当时,该广告公司的多位负责人,与乔布斯就iPod广告活动进行协商,他们提供了多种方案,包括较为传统的白底照片,以及突出白色iPod的人物剪影。
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虽然TBWA/Chiat/Day最为推荐剪影风格,但乔布斯起初对其并不认可,因为“它没有详细展示iPod产品”。在提出“可以增加标语”之后,这个方案才得到了他的同意。( e3 m3 R! e0 N2 g

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# E% n7 K! h/ w) `. r在不久之后,苹果公司很快投入大量资金用于这一系列广告的宣传。: T" {/ O5 w$ a$ h7 F

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2003 年 9 月,加利福尼亚州洛杉矶的户外广告牌上第一次出现了iPod广告的身影。
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* q: M/ |- _/ {$ ^6 M2 u随后,一系列同种风格的广告海报,开始在各个角落出现。& i+ G. O( Q* a% X% h  M
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5 y4 ^& Y/ r* U" ]/ l1 z0 j1 B黑色的剪影,色彩强烈的背景,全都衬托着飞舞的白色耳机线,和人物们手里拿着的iPod。
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这一系列浓墨重彩的广告,开始席卷街头巷尾。6 Z' v. y7 H6 f' X
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0 U/ J  t0 t5 w5 e' o虽然这一看似简单的构图实际上的确没有强调iPod这款产品,但它又以自己强烈的特殊风格,把这款白色、小巧的电子产品,烙印进了每位消费者的视网膜。
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随着平面广告逐渐覆盖各个商圈,苹果也推出了第一款以剪影风格为特征的动态iPod广告。
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跳动的黑色人物,飘逸的白色耳机线,动感的音乐……至此开始,这些特征成为了iPod的代名词。% v5 W8 J  Y/ N" a2 p6 L% e+ m
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在苹果最开始推出剪影广告的2003年,他们就被《广告时代》这一杂志评为“年度营销商”。而剪影广告的效果也初见成效:在同年年末,iPod销量已经达到200万台。" P! I* D  k: B! s# Y. g2 r

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, e0 ]& s' d4 w' A在随后的数个月里,苹果仍然趁热打铁,在这一系列广告上投入了数千万美元。' y% w# L* a/ ?- L( ]2 k

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所带来的效果就是:人们几乎可以在任何角落看到iPod的剪影。1 I  g. E( W2 a1 C% V

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  c, ^5 T6 i3 N虽然人们并不能从广告上看到任何有关iPod这一产品的信息——甚至没有价格、参数、甚至产品真实图片。% i/ d" P  U4 M1 M) t- H# F. J

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' _' j5 s$ p+ g2 s% u但它却能极大限度地吸引着当时的年轻人们。
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在五彩斑斓的背景下,一个个看不清五官的黑色人物在随着音乐扭动。这样的设计,不仅能让观看者有更强的代入感,也一度让这一产品成为了人群中象征“酷”的代名词。# n* I" d- [( }4 Z" ]: q

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指出,iPod 剪影广告活动最受 25 至 29 岁的人群欢迎。: m" {' d, e7 S$ z2 \  d

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很显然,剪影广告并不是在宣传iPod这款产品本身,而是在试图用激起情感共鸣的方式,来“引诱”观看者们购买。
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, ~  b0 H# g1 z: d9 d$ V一位去苹果店模仿广告的黑衣人
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5 s0 Z; v2 p, q在这样的策略下,iPod的剪影广告开始进驻多个地区。
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在最火热的时段,你几乎在任何商场都能看到这样的风景。
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4 y9 M: B3 ~" u& u8 e; X7 x- n6 T- w由于极具侵略性,iPod剪影广告也曾一度成为一种独立的风格。
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5 q# y  W. g: U' D) R1 [人们开始用它来为虚拟人物作画。8 H8 F' u, Q' H

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它被简单地称为“ipod”风。
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8 X* j" i- |2 f3 D( B1 d0 f任何曾在千禧年初流行过的虚拟人物,几乎都有自己的“iPod风”画作。0 E' Y3 D/ ]1 T( _% Z/ h' ]' V
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# m, H1 g$ g+ |  b! f  B类似的构图,一度作为手机、电脑壁纸而风靡一时。( a9 T% ~3 T( T: z

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0 v5 O! N, L! U- `而iPod剪影的cosplay,也曾成为万圣节的热门选择。
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4 s+ }3 s# A, N甚至在此前,剪影风格的海报,还被沿用到抗议活动中。
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在初代发售后的数年内,iPod 随着它的剪影广告一起,占据了全球的便携音乐播放器市场,并一度成为苹果公司的主打产品。直到2007年iPhone 面世,这一产品才逐渐走入下坡路。
+ q3 N3 O. ~/ l1 Z1 u
; R' [: [( x: |1 @* o1 z
/ [: [% F2 @! d) s$ _, r6 D而在数年间,iPod系列仍然在进行革新,并接连发布了iPod shuffle、iPod touch、iPod nano等版本。$ N9 F# f1 k# C8 F; R8 c7 K) ^
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6 l2 {: q1 R# F# i随着产品的变化,剪影广告也出现了些许改动。9 [% O0 Q4 o( F% A) t  I4 A5 }: p; p
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iPod shuffle
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但在大部分情况下,仍然保留着它最出众的特征。3 S8 W& c5 b% I6 [8 B4 ]; C
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Eminem的iPod广告: {, c, j, }: ]3 r+ Y& z1 X
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虽然颜色变得更复杂、鲜艳,人物剪影也不再只是黑色,但人们在看到广告的第一眼时,还是能立刻意识到“这是iPod”。+ ~, M) n: K, C7 H/ @
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这种与普通广告体裁迥然相异的表达方式,直至今日也被认为是最具有影响力的设计之一。5 q- e) L! B8 h- @

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但遗憾的是,随着iPod这一产品不得不走向衰败,如此标志性的广告,我们已经很难再次看到。: G) V" `/ R" ?' X6 A. [2 d/ H  Q
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$ l4 M! m& k& Q: v% c8 A: s! F随着iPod的全线停产,这些丰富多彩、象征着“青春”与“酷”的剪影,也将同这款产品一起,沉睡于消费者们的脑海里,等待着被各种机缘巧合唤起。
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* l9 X; Q; t8 h& a! d# X* i+ d就在几年前,就有过这样一幕:一位博主在深夜经过南京西路时,恰逢工人在换横幅广告,较新的广告揭下后,底下藏着的iPod剪影广告露了出来。
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